Markenkonsistenz im Employer Branding

Dezember 22, 2023
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Sechs von zehn Mitarbeitern sagen, dass die Realität ihres Jobs anders ist als erwartet.1 Diese Enttäuschung lässt sich durch ein konsistentes Employer Branding verhindern, das nicht nur optisch überzeugt, sondern auch die Unternehmenswerte und den Job richtig rüberbringt. Bereit, mehr zu erfahren? Dann lies weiter!

Was genau ist damit gemeint?

Konsistenz im Employer Branding bedeutet, dass dein Unternehmen als Arbeitgeber einheitlich und glaubwürdig auftritt, sowohl inhaltlich als auch gestalterisch. Es geht darum, dass die Werte, Botschaften und das Verhalten nach außen und innen immer zusammenpassen. Das umfasst auch das Design – von der Webseite über Social-Media-Auftritte bis hin zu internen Kommunikationsmitteln. Wenn dein Unternehmen in allen Bereichen dieselbe Geschichte erzählt und diese auch visuell durch ein konsistentes Design unterstützt, entsteht Vertrauen bei aktuellen und potenziellen Mitarbeiter*innen. So sorgen klare und stimmige Botschaften und Designs dafür, dass sich die Leute mit deinem Unternehmen identifizieren und langfristig an Bord bleiben.

Was sind die Benefits von Konsistenz im Employer Branding?

Klarheit und Konsistenz im Employer Branding können langfristig Erfolge für Unternehmen bringen, besonders wenn es darum geht, talentierte Mitarbeiter*innen anzuziehen und diese zu halten. Nahezu 30 % der neu eingestellten Mitarbeiter kündigen innerhalb der ersten 90 Tage. Dies deutet darauf hin, dass es eine Diskrepanz zwischen den Erwartungen der Bewerber und dem tatsächlichen Arbeitgeberimage gibt.2 Außerdem hilft es dabei, eine starke Präsenz als attraktiver Arbeitgeber aufzubauen.

Hier sind die Hauptvorteile von Konsistenz im Employer Branding und warum es so wichtig ist, sie zu erreichen:

Hier sind die Hauptvorteile von Konsistenz im Employer Branding und warum es so wichtig ist, sie zu erreichen:

  1. Attraktivität als Arbeitgeber: In einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt ist eine klare Employer Brand und eine durchgängige Kommunikation entscheidend, um die besten Talente anzuziehen und ihre Loyalität zu gewinnen.

  2. Aufbau von Arbeitgebermarke: Unternehmen können als erstrebenswerte Arbeitgeber auftreten, wenn sie ihre Identität konsequent ausbauen. Manche Firmen haben es geschafft, dass ihr Ruf als Arbeitgeber zu einem Markenzeichen geworden ist.

  3. Förderung von Mitarbeiterloyalität: Mitarbeitende schätzen Arbeitgeber, bei denen sie wissen, was sie erwartet. Eine konsistente Employer Brand sorgt dafür, dass Mitarbeiter Qualität und Stabilität in ihrer Arbeitsumgebung finden und sich langfristig mit dem Unternehmen identifizieren.

Eine Employer Brand, die auf Konsistenz setzt, schafft langfristig Vertrauen und Loyalität bei Mitarbeitern. Das wiederum stärkt die Mitarbeiterbindung und festigt die Position des Unternehmens als begehrter Arbeitgeber auf dem Markt.

Wie erreiche ich Konsistenz?

Wenn Leute an deiner Employer Branding Werbung vorbeigehen und sofort wissen, dass in deiner Firma Stellen frei sind, hast du Konsistenz erreicht. Aber wie genau schaffst du das? Hier sind einige strategische Punkte, die dir helfen, konsistentes Employer Branding umzusetzen:

  1. Klare Unternehmenswerte definieren: Deine Unternehmenswerte sind das Fundament deiner Employer Brand. Sie sollten klar definiert und authentisch sein. Überlege, was dein Unternehmen ausmacht und welche Werte dir wichtig sind. Kommuniziere diese Werte in all deinen Employer Branding Maßnahmen, damit sie überall erkennbar sind. Denn laut einer Umfrage befassen sich 77% der potenziellen Bewerber mit der Unternehmenskultur, ehe sie sich bewerben.3

  2. Einheitliches Design verwenden: Ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild hilft dabei, Wiedererkennung zu schaffen. Verwende die gleichen Farben, Schriften und Designelemente auf deiner Website, in Social Media und in allen anderen Kommunikationskanälen. Ein einheitliches Design stärkt die visuelle Identität deiner Employer Brand.

  3. Authentische Geschichten erzählen: Erzähle Geschichten, die deine Unternehmenswerte und -kultur widerspiegeln. Nutze echte Beispiele und Erfolgsgeschichten deiner Mitarbeiter. Authentische Geschichten machen deine Employer Brand greifbar und glaubwürdig.

  4. Einheitliches Bewerbererlebnis schaffen: Von der Stellenausschreibung bis zum Onboarding-Prozess sollte das Bewerbererlebnis konsistent sein. Mehr als 93 % der Arbeitgeber sind der Meinung, dass ein gutes Onboarding eine entscheidende Rolle dabei spielt, ob Mitarbeiter im Unternehmen bleiben oder es verlassen.4 Stelle sicher, dass alle Berührungspunkte mit potenziellen Mitarbeitenden deine Employer Brand widerspiegeln. Eine gut durchdachte Einarbeitung kann die langfristige Arbeitszufriedenheit um mehr als das 2,6-Fache verbessern. Ein einheitliches und positives Erlebnis hinterlässt einen bleibenden Eindruck.

Du brauchst Hilfe, dein Employer Branding konsistent zu gestalten? Kein Problem, wir helfen dir gerne!

1. Glassdoor, https://www.glassdoor.com/employers/blog/6-in-10-employees-say-job-realities-different-than-expected-glassdoor-survey/, abgerufen am 20.06.2024
2. Glassdoor, https://www.glassdoor.com/employers/blog/most-important-employer-branding-statistics/, abgerufen am 20.06.2024
3. Glassdoor, https://www.glassdoor.de/blog/umfrage-firmenphilosophie-unternehmenskultur-wichtiger-als-gehalt/, abgerufen am 20.06.2024
4. Think Learning, https://www.think-learning.com/onboarding/onboarding-statistics/, abgerufen am 20.06.2024

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