Awareness- und
Recruitingkampagne:
Innovation hebt ab.

AUFTRAGGEBER

Lufthansa Group
Digital Hangar

AUSGANGSLAGE UND ZIELSETZUNG

Im Lufthansa Group Digital Hangar (DH) erwacht Innovation zum Leben: Mit dem Digital Hanger hat die Lufthansa Group eine neue Marke entwickelt, die als Digitaleinheit innovative IT-Lösungen für die Lufthansa Group entwickelt. Der noch junge Zusammenschluss war in der Zielgruppe (Itler) nicht bekannt und nicht als Preferred Employer etabliert.

Die Lufthansa kannte jeder, den Digital Hangar dagegen nur Wenige: Daher lag der Fokus ganz klar auf der Steigerung der Awareness als attraktiver Arbeitgeber und Bewerberzahlen an einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt.

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Employer Branding, Strategy, Concept, Idea, Creation, Video Production, Print, Social-Media Marketing, SEA, SEO, Media

CLAIM 1

Your Code…

Für die relevante Zielgruppe der Entwickler steht die Herausforderung und der Zweck ihrer Arbeit oft im Vordergrund. Deshalb zeigen wir den potenziellen Bewerbern auf, wofür ihr Code alles verantwortlich ist und wo er zukünftig zu finden sein wird, wenn sie beim Digital Hangar durchstarten. Wir nutzen bewusst die Ansprache des Bedürfnisses, ein Teil von

etwas Großem zu sein und etwas mit seiner Arbeit zu bewirken: „Your code …“

CLAIM 2

Shaping the future …

Ergänzend wird die Kampagne mit einem übergeordneten Purpose aufgeladen: „We are shaping the future of aviation. Together.“, um die Bedeutung der eigenen Arbeit beim Digital Hangar zu verdeutlichen und die eigene Sehnsucht zu stillen, etwas Großes zu bewirken.